Joure – Koffie maken is één ding, koffie verkopen een tweede. Goede, herkenbare reclame wil daarbij nog wel eens helpen. Dat hebben ze bij Douwe Egberts altijd uitstekend in de gaten gehad, leert een bezoek aan de tentoonstelling ‘ En dan is er koffie …’ die gisteren in Museum Joure werd geopend.

De expositie gaat over de rijke reclamegeschiedenis van Douwe Egberts, het Jouster bedrijf dat inmiddels is uitgegroeid tot het wereldconcern Sara Lee/DE. Het museum heeft de tentoonstelling gemaakt naar aanleiding van het 250-jarig jubileum van Douwe Egberts.

De expositie toont allerlei reclame-uitingen waarmee Douwe Egberts in de loop der tijd zijn koffie heeft aangeprezen. Het bedrijf plaatste zijn eerste advertentie in 1806. In deze advertentie verzekert Lysbeth Mintjes, dat ondanks het overlijden van haar man Douwe Egberts, de ,,affaires worden gecontinueerd”.

Deze Douwe Egberts is overigens niet de oprichter van het bedrijf. Die eer komt toe aan zijn vader, Egbert Douwes. Hij begon in 1753 in de Jouster Midstraat een winkeltje in koloniale waren. Daarvan is in het museum de koopakte te zien.

Op de tentoonstelling passeert een breed scala aan reclames de revue: affiches, emaillen reclameborden, raambiljetten en tv-commercials. Er is ook uitgebreid aandacht voor de diverse koffieverpakkingen.

Het valt op dat Douwe Egberts koffiedrinken al snel koppelde aan gezelligheid. Afbeeldingen van een huisvrouw die het hele gezin van een gezellig bakje leut voorziet, zijn talrijk op de expositie. Ook de tv-reclames ademen de sfeer van warme huiselijkheid, niet in de laatste plaats door de herkenbare deuntjes die hiervoor zijn gecomponeerd. ‘ Je voelt je thuis, waar je Douwe Egberts drinkt’ is een sprekend voorbeeld van zo’n meezinger. Douwe Egberts bracht zijn eerste reclamespot in 1967 op de buis. Het motto luidde destijds: ‘Douwe Egberts koffie … lekkere koffie’ .

De koffiebrander maakte al veel eerder ook op andere wijze reclame voor zichzelf, namelijk met het geschenkensysteem. Daarmee startte Douwe Egberts in 1924. Populaire cadeau’s in die tijd waren de Flip en Flap -boeken. Deze liggen dan ook in een vitrine in het museum.